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Campagne d'affichage - Jus aux graines de chia

Lorsque les nouveaux jus aux graines chia sont arrivés, nous avons créé de nombreux slogans à double sens que certains ont pu trouver vulgaires ou puérils. Nous nous sommes demandé si ce type de communication se prêtait à de la publicité. Nous avons brièvement examiné la question et nous avons réalisé que nous nous en fichons. Il est important pour une marque d'avoir une identité. Nous avons trouvé les slogans si drôles que nous avons pensé que ça valait enfin le coup de dépenser de l'argent pour une campagne d'affichage. C'est ainsi que nous avons déployé nos affiches dans douze grandes villes allemandes.

Censure à Munich
Avant même le début de la campagne, nous avons dû faire face à des complications. Par exemple, l'entreprise ferroviaire Deutsche Bahn et deux villes du sud de l'Allemagne ont refusé trois de nos affiches. Les slogans suivants étaient concernés : « Petite graine : 2 nouveaux donneurs. » « Consommation express par voie orale » « Agitez, sinon les graines restent en bas » Seules les affiches portant le slogan « Planter la petite graine » ont été approuvées.

Spontanément, nous avons mis au point des affiches sur le thème de la censure et sur lesquelles nous avons annoncé que nous étions obligés de censurer nos affiches. Les habitants de Munich ont néanmoins pu profiter des slogans interdits, qui ont été accrochés sur des propriétés privées. Ainsi on a pu admirer deux immenses affiches portant le slogan « Consommation express par voie orale » respectivement dans la Briennerstraße (99 m² de surface d'affichage) et la Leopoldstraße (120 m²).

Fiche d'information